360手機(jī)助手與360手機(jī)游戲共同發(fā)布了《中國(guó)手機(jī)應(yīng)用行業(yè)趨勢(shì)綠皮書2015》和《中國(guó)手機(jī)游戲行業(yè)趨勢(shì)綠皮書2015》兩份行業(yè)深度報(bào)告。這兩份報(bào)告客觀、權(quán)威地反映了國(guó)內(nèi)智能手機(jī)用戶、手機(jī)游戲玩家、手機(jī)硬件廠商、及手機(jī)APP下載現(xiàn)狀，并對(duì)整個(gè)移動(dòng)生態(tài)進(jìn)行了詳盡分析。
作為國(guó)內(nèi)最大的移動(dòng)分發(fā)平臺(tái)和中國(guó)手機(jī)游戲第一平臺(tái)，360手機(jī)助手和360手機(jī)游戲通過這兩份報(bào)告，向業(yè)界傳達(dá)了重要信息：在2014年中，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶的性別機(jī)構(gòu)及使用手機(jī)的資歷結(jié)構(gòu)發(fā)生了明顯變化;在使用機(jī)型的選擇中，硬件廠商之間的競(jìng)爭(zhēng)更為激烈;用戶通過移動(dòng)端下載應(yīng)用比例突破50%，對(duì)應(yīng)用的選擇變得越來越挑剔;兩份報(bào)告同時(shí)還對(duì)超過70約個(gè)細(xì)分應(yīng)用品類進(jìn)行檢測(cè)分析。
一、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶形態(tài)發(fā)生改變 二三線城市用戶迅速提升
據(jù)報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，在過去的四個(gè)季度中，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶的性別比例悄然發(fā)生了變化，女性比例從2013年第四季度的41%上漲至2014年第三季度的47%，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的性別變化無(wú)疑將對(duì)廣大應(yīng)用開發(fā)者帶來全新的啟示：大量具有女性屬性的自拍、購(gòu)物、美容、分享類應(yīng)用將大受女性用戶的喜愛。
隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)人口紅利的逐步消失，新手玩家及普通玩家的比例在逐步減少，相反，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)資深玩家的比例則從2013年第四季度的13.8%迅速攀升至2014年第三季度的27.3%。這一變化預(yù)示著用戶對(duì)于應(yīng)用的選擇將越來越苛刻，部分用戶體驗(yàn)較差，運(yùn)營(yíng)不佳的應(yīng)用將被迅速淘汰。
圖1：中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶機(jī)齡分布變化
報(bào)告還提供了2013年第四季度至2014年第三季度中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶城市分部變化數(shù)據(jù)圖，數(shù)據(jù)顯示，2014第二季度中國(guó)一線城市用戶的比例首次超過二線城市，漲到32.6%，并保持到Q3，這也符合了當(dāng)前涌現(xiàn)了大量針對(duì)一線城市的新興APP這一現(xiàn)象，報(bào)告預(yù)測(cè)未來一年此現(xiàn)象將會(huì)逐步擴(kuò)散至二三線城市，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的用戶爭(zhēng)奪肉搏戰(zhàn)將在全國(guó)范圍內(nèi)爆發(fā)。
二、傳統(tǒng)硬件廠商遭遇“寒冬” 20%以上手機(jī)用戶是“土豪”
2014年，傳統(tǒng)的國(guó)有手機(jī)廠商遭遇“寒冬”。來自華為和中興等手機(jī)廠商開始動(dòng)搖三星的絕對(duì)領(lǐng)先地位，傳統(tǒng)的手機(jī)硬件廠商HTC用戶使用率從2013年第四季度的5.8%迅速下滑至2014年第三季度的3.5%。
圖2：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶手機(jī)品牌分布變化
在硬件的選擇上，越來越多的用戶傾向于選擇5英寸及以上的大屏手機(jī)，隨著手機(jī)硬件性能的迅速提升，智能手機(jī)正經(jīng)歷著跟PC時(shí)代一樣的硬件比拼，高清屏幕、高清攝像、高內(nèi)存及高性能CPU是用戶最主要的比拼對(duì)象。報(bào)告同時(shí)提到，在過去的一年中，智能手機(jī)價(jià)格并沒有隨著硬件性能升級(jí)而大幅漲價(jià)，高配置智能手機(jī)終將大眾化，這也意味著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)可能迎來?yè)Q機(jī)高潮，而開發(fā)者則應(yīng)對(duì)用戶高配置手機(jī)做針對(duì)性的優(yōu)化，給用戶帶來優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)。
圖3：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶手機(jī)屏幕尺寸分布變化
三、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量上升趨勢(shì)明顯 下載比例首超50%
通過360手機(jī)助手監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，在2014年第三季度，中國(guó)移動(dòng)應(yīng)用下載手機(jī)端的比例首次超過PC端，達(dá)到51%，用戶系在行為向手機(jī)端轉(zhuǎn)移已成定居，未來移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)將占據(jù)大部分流量。
圖4：中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶下載行為向手機(jī)端遷移
通過對(duì)用戶的監(jiān)測(cè)發(fā)現(xiàn)，目前國(guó)內(nèi)的移動(dòng)用戶在發(fā)生下載行為時(shí)，往往具備以下特點(diǎn)：
1.用戶活躍時(shí)間以周六最明顯，周日次之。
2.用戶活躍時(shí)間高峰期發(fā)生在中午的12點(diǎn)-13點(diǎn)，晚上的20點(diǎn)-22點(diǎn)。
3.以周下載頻率衡量用戶的LTV，第2-3個(gè)月是最有價(jià)值的生命周期。
4.從2013年第四季度到2014第三季度，用戶搜索下載占比不斷增長(zhǎng)。
5.用戶搜索詞主要集中在精準(zhǔn)詞與類別詞、系列詞。
6.隨著用機(jī)經(jīng)驗(yàn)的增長(zhǎng)，用戶對(duì)應(yīng)用的選擇越來越具有針對(duì)性。
7.從瀏覽到下載的轉(zhuǎn)化率來看，用戶對(duì)育兒和旅游的應(yīng)用基本是來者不拒。
四、智能硬件、移動(dòng)金融興起
報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2014年第一季度以來，中國(guó)移動(dòng)應(yīng)用上線量保持快速增長(zhǎng)，其中在2014年第三季度環(huán)比增幅超過30%，相比之下，軟件類APP增幅速度明顯，游戲類開始放緩，從中也可以看出手游產(chǎn)業(yè)在經(jīng)歷了前期的熱潮之后開始理性回歸。從應(yīng)用的上線分別來看，工具類、視頻類應(yīng)用依然占據(jù)了最大的比例，同時(shí)攝影類應(yīng)用在2014年第一季度逐步取代美化類應(yīng)用，成為上線比例最高的五類應(yīng)用之一。在游戲類應(yīng)用的上線統(tǒng)計(jì)中，休閑類應(yīng)用始終占據(jù)了約1/4的份額，而卡牌類、RPG類游戲的比例則逐步提高，在2014年初非常流行的跑酷類游戲在2014年中逐步下沉，并跌出了分類榜單的前五。
圖5：中國(guó)移動(dòng)應(yīng)用上線趨勢(shì)
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起正迅速的改變移動(dòng)網(wǎng)民的生活形態(tài)，報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，智能硬件類APP的下載量正呈現(xiàn)一個(gè)逐步上升的趨勢(shì)，截止2014年第三季度，周下載量已突破8萬(wàn)。而在線訂餐類APP則經(jīng)歷了前三季度的跌宕起伏，在2014年第三季度隨著各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛布局O2O，周下載量屢創(chuàng)歷史新高，目前已突破22萬(wàn)。金融理財(cái)類APP伴隨著互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)熱，在過去的四個(gè)季度中下載量呈現(xiàn)出緩慢上升的趨勢(shì)，目前周下載量已經(jīng)突破134萬(wàn)，隨著金融理財(cái)APP借此成為各種理財(cái)產(chǎn)品的分銷渠道，甚至有些平臺(tái)向互聯(lián)網(wǎng)金融價(jià)值鏈縱深挺進(jìn)，未來發(fā)展?jié)摿薮蟆?bào)告同時(shí)也對(duì)包括匿名社交類、網(wǎng)絡(luò)電話類、移動(dòng)旅游類、垂直電商類、重度網(wǎng)游、棋牌游戲等諸多種類的APP在過去的一年中下載情況進(jìn)行了細(xì)致的分析，并對(duì)未來展開了預(yù)測(cè)。
五、社交、工具類下載量最大 APP創(chuàng)業(yè)環(huán)境艱難
從報(bào)告公布的數(shù)據(jù)顯示，QQ、微信、360手機(jī)衛(wèi)士占據(jù)下載前三名，位列第4至10名的APP是酷狗音樂、優(yōu)酷、360影視大全、暴風(fēng)影音、手機(jī)淘寶、陌陌、美圖秀秀。報(bào)告還提供了APP下載TOP500中產(chǎn)品類型分布圖。數(shù)據(jù)顯示，生活、社交、工具類APP占比最高，數(shù)量在TOP500中占比近30%，是開發(fā)者眼中最熱衷的APP類型。相對(duì)應(yīng)的，APP下載量占比中，視頻、社交和工具類應(yīng)用占比最高。
從此次入圍360手機(jī)助手TOP 500的榜單可以發(fā)現(xiàn)，主流APP市場(chǎng)格局早在2012年就已形成，TOP500中68%的APP在2013年以前上線。分析人士認(rèn)為，傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)巨頭利用先發(fā)優(yōu)勢(shì)最早進(jìn)入市場(chǎng)、占領(lǐng)市場(chǎng)相對(duì)比較容易，而APP后來者如果沒有強(qiáng)大背景，進(jìn)入門檻將越來越高。
此次360手機(jī)助手發(fā)布的《2014年移動(dòng)應(yīng)用發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》，全面客觀地描繪了當(dāng)前中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的格局，對(duì)APP開發(fā)者未來發(fā)展方向、對(duì)移動(dòng)智能終端廠商產(chǎn)品的研發(fā)，都提供了極具參考價(jià)值的結(jié)論。目前，360手機(jī)助手是國(guó)內(nèi)最大的移動(dòng)應(yīng)用分發(fā)平臺(tái)，截至2014年9月，360手機(jī)助手用戶數(shù)超過6億，累計(jì)下載量超過550億，日應(yīng)用分發(fā)量達(dá)到1.6億次，各項(xiàng)數(shù)據(jù)均高居國(guó)內(nèi)第三方應(yīng)用市場(chǎng)第一位，為APP排名提供了國(guó)內(nèi)最大的數(shù)據(jù)來源。
360(NYSE:QIHU)是中國(guó)領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)安全服務(wù)提供商。按照用戶數(shù)量計(jì)算，目前360是中國(guó)前三大互聯(lián)網(wǎng)公司之一。據(jù)第三方數(shù)據(jù)顯示，作為互聯(lián)網(wǎng)“免費(fèi)安全”的首創(chuàng)者，360為近6億中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶提供領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)和無(wú)線安全產(chǎn)品及服務(wù)，PC端用戶滲透率達(dá)94%，手機(jī)端用戶滲透率超70%。360通過提供細(xì)致、完善的平臺(tái)服務(wù)以及網(wǎng)絡(luò)安全服務(wù)，以開放平臺(tái)實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值，與合作伙伴共同建立起多方共贏的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)體系。
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