共創萬物智聯時代
以技術研發為導向 助力企業加速數字化轉型
共創萬物智聯時代
以技術研發為導向 助力企業加速數字化轉型
概述：
對于內容創業者來說，過去的2018年跌宕起伏。 比如短視頻兇猛，半年暴漲數億用戶，成為內容創業者追逐的新風口;比如15秒小視頻的網紅塑造能力如此之強，現象級紅人你方唱罷我登場; 比如微信大改版，至今從業者尚無法完全消化其深遠影響;比如社交裂變蔚然成風，制造了幾
對于內容創業者來說，過去的2018年跌宕起伏。
比如短視頻兇猛，半年暴漲數億用戶，成為內容創業者追逐的新風口;比如15秒小視頻的網紅塑造能力如此之強，現象級紅人你方唱罷我登場;
比如微信大改版，至今從業者尚無法完全消化其深遠影響;比如社交裂變蔚然成風，制造了幾個神話，但也引來了幾多白眼;比如圍繞小程序的創業轟轟烈烈，但大部分人又一次發現并不是自己的主場……
變化已是生活本身，對于新媒體人，對于創業者，已經是不言自明的真理。因而陪伴變得更加重要，這是我們在變化中可以依賴的為數不多的確定感。和往年一樣，新榜在年初繼續發布新一年的趨勢預測，我們和你一起思考：
2019年還會發生什么，新媒體的風會往哪個方向吹?
01
短視頻的風繼續吹，和圖文領域增長焦慮不同，短視頻依然是流量洼地，很多人不得不尋找新的流量曙光。小視頻，時長控制在1分鐘內的視頻，等社交短視頻平臺繼續實現增長。
能完整講好一個故事的短視頻，2019年會有一波小高潮。它有可能是vlog，隨著年輕用戶的成長，對智能手機和視頻語言、拍攝、剪輯的熟練掌握，更強烈地釋放自我表達欲望，vlog的內容生產會更豐富。
但Vlog只是一種內容形式，既不會成為主流，也不會像過去15秒小視頻一樣火山式爆發，商業化也不會有太大創新和驚喜。
承載3-5分鐘短視頻內容的平臺，依然有機會。這樣的平臺微信做不了，時刻視頻無法取代，抖音、快手、微視以秒計太短，優愛騰看起來不像，目前依然有洗牌的機會。
02
2019年，豎屏短劇會贏來一波小爆發。和傳統橫屏不同，手機不再是PC的延伸，豎屏早已自成一派。
3-5分鐘有劇情的豎屏視頻會成為一種趨勢，它是比抖音15秒更高階的形式，更長的時長給創作者留下更大的表達空間和可能，更豐富的劇情和故事，更有利于塑造品牌和形象。
短視頻節奏還在加快?；習r代正式到來。過去，我們稱讀屏時代，這依舊是PC互聯網思維。從內容創作的角度，無論是短句、短段、留白和空行的技巧，還是流行的“一鏡到底”長圖，都是滑屏時代到來的標志。用戶一旦停止下滑，停頓帶來的跳出率會瞬間提升。移動互聯網時代，滑屏正在改變用戶消費內容時的心態和習慣，用戶已經接受下滑帶來的“爽感”。創作者需要洞悉變化背后的“內容生產邏輯”，更符合滑屏消費的內容，是大趨勢。
05
受資本寒冬的影響，廣告市場預算大盤會下降，但好消息是，以公號等為代表的新媒體在廣告大盤中的占比依然會提升，新媒體廣告份額還會穩步上漲。
頭部大號的廣告價格，已基本觸頂天花板，再高品牌也投不起了，中長尾賬號的廣告價格依然有成長空間。
品牌廣告投放增長趨緩，效果廣告投放占比提升。種草拔草的精準渠道會更受重視，情感類的賬號會遭遇瓶頸，品牌會更看重帶貨能力。
06
目前，市場上新興賬號冒出和成長的速度，遠遠跟不上品牌主的廣告投放需求增速。比如，此前有某大品牌，把頭部公眾號一輪投個遍，最后發現依然剩下大把預算。無號可投，對于品牌主和媒體主都是一種悲哀。
選擇比努力更重要，過去是說垂直領域，但是除了大的垂直領域，在垂直賽道切中某個更細分的小領域，更重要也更有機會，包括商業機會。因為品牌主越來越講究精準投放，比如，酒類內容里的威士忌，母嬰賽道里更細分的時尚媽媽。
07
一個新趨勢，比起單純的流量，廣告主投放時更注重的是內容性，希望要的是優質的內容。
真正的頭部品牌在投公眾號廣告時，已經不全看閱讀量和傳播量，越來越注重內容創作者的優質內容創作能力。甲方爸爸都不傻，單純靠流量取勝的時代過去
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