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應用商店優化（ASO）是便于你的應用被發現并獲得下載量的一系列技巧和方法。應用標題、描述和關鍵字是任何ASO方法的三個關鍵要素。

ASO非常重要。超過63%的iOS應用（以及58%的Android應用）是通過應用商店的檢索功能被用戶發現。但是，如果不當使用ASO實際上可能會讓你失去一個最大的曝光渠道。

在執行ASO策略時的最常見錯誤做法包括濫用關鍵字，填塞過多內容，以及不理解如何最有效地利用標題和描述。

本文要著重說明的是如何更好地創造應用標題和描述，避免關鍵字泛濫導致應用難見天日的做法。

理解ASO的機制

ASO的構成要素是什么？

答案：標題、描述、關鍵字以及下載量的分析、評價和應用使用記錄。

我們都在乎應用曝光度及其后續下載量。因此，我們的關注點應該在于：標題、關鍵字用法、描述以及如何避免被耽誤。

如何優化應用標題

你的標題要能吸引用戶注意力，讓他們一眼就知道應用的主要內容。此外，應用商店算法會根據標題及標題中使用的關鍵字對應用進行排名。因此，你很有必要下一番功夫優化標題，以便吸引用戶并提升應用商店排名。

以下是一些ASO專家所提供的建議：

記住32個字符的限制——雖然應用商店對標題的限制是100個字符，但應用商店檢索結果中只會出現應用標題的前32個字符。所以要保持簡潔性，并用這32個字符清楚表達重要信息。

要包含關鍵字——要在標題中加入最重要的關鍵字。

不要填塞過多內容——要用描述性的字眼讓標題顯得自然而流暢

不要加入公司名稱——應用商店已經有固定的區域顯示公司名稱，所以沒必要多此一舉。

不要頻繁變更標題——應用獲得一些名氣時，網絡評論員會提到它的名字，用戶也會在網上搜索到這款應用。要一直保持原來的名稱不變，持續擴大用戶范圍。如果你非要修改應用名稱，也不要每個月或每周都修改。

可能阻礙應用曝光度的因素

關鍵字填塞過多內容也會讓你的應用受阻。這意味著你使用了重復或不相關的關鍵字。它會創造一種令人不舒服的用戶體驗，也會阻礙應用的曝光度。與SEO相似，谷歌和蘋果也致力于創造更有吸引力的用戶體驗。因此，任何阻止谷歌打造最強大搜索引擎，或者阻礙App Store成為全球最大應用商店的行為，肯定會被谷歌和蘋果所排斥。

在ASO中使用關鍵字的正確做法

你可能曾聽人說過這樣的建議：關鍵字對ASO來說并不重要。

這實際上是個誤區。

MobileDevHQ報告顯示，84%應用中的標題不含關鍵字，而Apptentive的調查發現，標題中的關鍵字會對應用排名產生10%的影響。

關鍵字會影響排名算法，也是用戶了解你的應用內容及其關聯性的重要元素。以下是一些避免消極排名和提升應用曝光度的最佳措施。

在字詞之間不要留有空格。例如：

假設你的關鍵字是“1）健康2）運動3）心臟”，那么你就應該：

避免關鍵字前后出現空格——錯誤做法就是：健康， 運動， 心臟（游戲邦注：逗號之后出現了空格）

避免使用句子格式——例如：健康運動心臟

書寫要正確——例如：健康，運動，心臟（沒有空格）

用滿100個字符-—–不要浪費修飾標題的機會。要用描述性的字詞，如果不用上所有字符，那就太浪費了。

避免使用“免費”字眼——如果你的應用支持免費下載，應用商店自然會有提示。沒有必要在此浪費空間。

不要填塞冗余內容——我再重申一遍，不要再破壞應用商店的游戲規則了。這只會讓你的應用被拒絕和受阻。即使你能僥幸成功一次，長期來看也只會造成消極影響。誰知道蘋果谷歌應用商店之后又會不會推出一個“可靠開發者”的徽章呢。

針對ASO撰寫應用描述

你的應用標題和關鍵字要瞄準和吸引目標用戶，而應用描述則是用來推動下載量。

優化后的標題和關鍵字可以讓你的應用獲得一些流量，但真正會推動銷量的卻是應用描述。以下就是一些ASO描述的建議：

關注前三行文字而非關鍵字——關注描述并銷售應用。當用戶點擊應用時，他們就會看到前幾行內容（這取決于他們手機屏幕的大小，多數時候只能看到前兩三行描述）。記住，關鍵字并不會影響檢索效能，你應該更關注傳達應用體驗或益處。

撰寫優秀的文案——讓你的描述內容便于理解和閱讀。

添加行動召喚——號召用戶采取下一步行動，提醒他們接下來要做的步驟，要使用“現在立即下載……”“點擊安裝……”等短句。

再次強調，不要在描述中塞入過多關鍵字。如果只是為了迎合應用商店排名算法而強塞入不相關的關鍵字，這只會讓你的應用受阻。

總結——不要濫用關鍵字

你能在標題和描述中塞入過多關鍵字，但這并不能騙過應用商店排名算法，只會讓你的應用受挫。

盡管現在的應用商店已經變得更貼心，不會簡單粗暴地將采取這一做法的開發者帳號關閉，但這仍然是一種讓你白費力氣的損失。