5、高露潔，沒有蛀牙
有一個笑話：大學老師講完微積分后問大家：學習微積分，我們的目標是 -“沒有蛀牙！”學生回答道。隨是一個笑話，卻反映出了高露潔的深入人心?！皼]有蛀牙”，顯然成了高露潔廣告的最大記憶點。
6、農夫山泉有點甜
或許正是人們因為對“甜”的懷疑使得該廣告深入人心。這句簡單得不能再簡單的廣告語成了農夫山泉的第一記憶點。暗示的品質的“甜”字則成了其品牌價值的集中體現。
9、希望工程的大眼睛
希望工程”也是一次經典的營銷傳播運動。而在這規模浩大的營銷傳播中，被人記住的恐怕當“大眼睛”莫屬?！按笱劬Α笔浅闪讼Ｍこ痰牡谝挥洃淈c?！按笱劬Α睆娏业囊曈X沖擊不但讓人們記住了，而且還觸發及人們內心深處的愛心，震撼人心。
10、沙市日化，活力28
雖然活力28早已失去了往昔的“活力”，然而該廣告詞卻依然印在人們的心海里，雖然它已經沒有什么意思了。然而沒有意義的記憶對我們啟發或許更大。
對中國廣告的啟示
1、廣告貴在堅持；
大量投放是廣告被人記住的基礎，我們不浪費筆墨。我們得到的啟發是廣告貴在堅持，如果不堅持，隔幾日換一個，大家還是記不住的，上面的十個廣告且不談創意本身，卻都因做到了“數十年如一日”才被大家記住的。你的品牌堅持了嗎？片子天天換，要讓大家記住什么呢？
2、叫賣式廣告依然有效；
大多數的中國老百姓在消費方面還不成熟，所以我們說中國的市場還是“大忽悠”市場，你一忽悠，你一叫賣，大家就認你了。近來批評“金嗓子”8年一個聲音的人不少，但是為什么不換？根本上還在于廣告對市場有效，最起碼企業自己認為是。
3、沒有記憶點的廣告不是好廣告；
廣告首先要讓人記住，但如何讓人記住，你得提供一個讓人記住的東西，觀眾不可能記住廣告的全部，只會記住最突出的一點，這就是廣告中的記憶點。哈六藥的廣告奇猛，但試想，廣告一聽還有誰會記住？不能提供讓人記住的記憶點，這是廣告最大的失敗。
4、“煽情”的廣告怎么做？
“大眼睛”是很“煽情”的一個畫面，直達觀眾內心深處，震撼人心?！皨寢專茨_”篇和“媽媽，我能幫你干活了”篇是“共鳴論”的實踐，應該說贏得了部分天下父母心之共鳴。而相較之下，雕牌牙膏的“我有新媽媽了”篇卻是失敗之筆。首先新產品上
市不宜做情感訴求，其次，“后媽”畢竟很少，普通觀眾卻“共鳴”不起來。我們的啟發是，中國的消費者文化素質還不夠高，“煽情”廣告要慎用，不要創作者自己在那兒感動得痛哭流涕而觀眾卻不以為然。一切從消費者出發才會有效。不要讓創作成為個人的自我陶醉。
5、廣告的幽默何在？
幽默向來是廣告表現最主要的方式之一，步步高的幽默廣告為大家引了一條好路。而為什么我們還是不經?？吹接哪某霈F？為什么片子出來之后又是平淡如水？幽默廣告在國外歷來是倍受重視的，以至奧格威數年前就在告戒大家不要讓廣告成為娛樂大眾的工具，然而，我們還沒有學會去幽默。廣告時，請考慮，是否可以幽默一些呢？
6、廣告需要在堅持中創新
喜新厭舊是人之本性，雖然“數十年如一日”的堅持讓大家記住了你，但是大家不一定會喜歡你，專業術語來講就是只得到了品牌知名度卻缺少美譽度。這樣的品牌是缺少生命力的?！敖鹕ぷ印睆V告打了8年，是不是還能繼續一成不變地再打8年呢。懸。
7、品牌的核心價值如何在廣告中得到體現和延續？
為什么活力28的廣告雖然被人記住但卻沒有了價值？因為其廣告記憶點沒有品牌價值的體現。同樣的經營不善，為什么孔府家的品牌依然堅固——雖然企業不值錢了但品牌價值依然很高？因為同樣的廣告傳播，孔府家在這個過程中傳播了價值。這是廣告中對品牌價值體現與延伸的差距。相較之下，國內其他酒類品牌雖然有的經營很好，但在品牌方面卻比孔府家差了，五糧液、茅臺、沱牌、景芝、燕京等等。
我有類似需求，立即定制
