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  自從微信火了之后，微信公眾平臺受到了很多人的追捧，特別是商家通過使用微信公眾平臺進行用所謂的微營銷。通過使用微信公眾平臺進行微營銷讓很多商家嘗到了甜頭，也讓很多商家吃了啞巴虧。這是為什么呢？微信公眾平臺的使用可以分為兩種一種是原始賬號功能的使用，原始賬號的功能使用起來操作比較麻煩使用不方便一般會選擇另外一種；另外一種是對公眾號進行二次開發后的功能使用，功能的自定義性，管理操作相對靈活。其中公眾賬號二次開發的也分為兩種;第一種：使用第三方平臺，微信公眾號申請認證通過后到第三方微盟平臺上付費開通其他功能服務權限；這一類型的服務是借助第三方平臺原有功能通過付費購買相應的服務時間與功能權限；此類型的好處就是平臺的功能較多，相對完善直接開通就可以使用；不足之處就是用的是第三方平臺，常年累月累積下的資料都是在別人的控制中，受到牽制得每年付費；開始的時候有可能是低價格或者免費，一旦上了“船”就會有一種“任人宰割”的感覺，因為有很多會不定價性。第二種；定制型微信公眾號功能開發，也就是根據個人的需求進行私人定制；這一種方式開第一次的發成本交高，
因為是從新根據要求進行功能開發；但是這一種開發方式的收費是一次性收費，在今后只是支付網絡空間的費用，自己的資料自己保管具有自主性強靈活性高的特點。

   微信公眾平臺的開發是現在個人和企業進行營銷的最佳選擇；如今手機網民已達到了5.2億人次，通過使用手機進行獲取信息和服務已經成為了當今社會的一個趨勢和未來的選擇，因為如今的手機使用幾乎是勝于傳統的電腦網絡。手機應用是如今比較受歡迎的移動互聯的推廣工具，但是手機APP的開發成本較高很少公司和個人、團體能接受對于一對（安卓版和蘋果版）APP的原生態開發來說，最基本的開發費用都會在壹萬元以上，所以很少人能接受，如今社面是行很多在用的APP要不就是大公司花重金開發的，要不就是使用集成的系統生成假的APP。而使用微信公眾號進行取代手機應用可以實現通過關注公眾號獲得更多信息的方式。

   用戶可以通過關注微信公眾賬號實現通過微信公眾賬號讀取微信平臺上的數據，而微信公眾平臺可以通過結合獨立的網站后臺進行功能開發，實現微信公眾平臺就類似一個APP；而且微信公眾平臺可以兼容各類的智能手機，無需下載安裝只要通過關注就可以在桌面端的生成快捷圖標。也就是通過微信公眾平臺的開發就可以實現手機應用的很多功能，其開發的成本相對APP來說也交為低廉。