共創(chuàng)萬物智聯(lián)時(shí)代
以技術(shù)研發(fā)為導(dǎo)向 助力企業(yè)加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型
共創(chuàng)萬物智聯(lián)時(shí)代
以技術(shù)研發(fā)為導(dǎo)向 助力企業(yè)加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型
概述：
不知道想選擇什么關(guān)鍵字進(jìn)行網(wǎng)站優(yōu)化，搜索引擎優(yōu)化就毫無意義了。對(duì)公司而言，挑選合適自己的關(guān)鍵字很簡單原則上，應(yīng)當(dāng)根據(jù)人們最常搜索哪些詞語以及哪些詞語與公司關(guān)系最密切來進(jìn)行優(yōu)化。評(píng)估搜索詞語人氣指數(shù)的一個(gè)方法就是使用在線關(guān)鍵字工具，這種工具旨在評(píng)估哪
不知道想選擇什么關(guān)鍵字進(jìn)行網(wǎng)站優(yōu)化，搜索引擎優(yōu)化就毫無意義了。對(duì)公司而言，挑選合適自己的關(guān)鍵字很簡單原則上，應(yīng)當(dāng)根據(jù)人們最常搜索哪些詞語以及哪些詞語與公司關(guān)系最密切來進(jìn)行優(yōu)化。評(píng)估搜索詞語人氣指數(shù)的一個(gè)方法就是使用在線關(guān)鍵字工具，這種工具旨在評(píng)估哪些詞語搜索時(shí)用得最多。谷歌關(guān)鍵字工具和搜索引擎關(guān)鍵字建議工具(SEO Book Keyword Suggestion Tool)可以幫你忙，它們會(huì)建議你采用可能不會(huì)想到的相關(guān)詞語。
最終的目的是要針對(duì)帶來最大流量、與你網(wǎng)站提供的內(nèi)容關(guān)系最密切的詞語來進(jìn)行優(yōu)化。不管你多么積極主動(dòng)地尋求優(yōu)化，要是針對(duì)根本沒人往搜索引擎里面輸入的詞語來優(yōu)化網(wǎng)站，就不會(huì)為網(wǎng)站帶來任何流量。所以在做其他任何工作之前，要認(rèn)真選擇幾個(gè)相關(guān)、備受關(guān)注的詞語來進(jìn)行優(yōu)化。
二、關(guān)注標(biāo)題標(biāo)簽和URL
專家們一致認(rèn)為，標(biāo)題標(biāo)簽應(yīng)當(dāng)是搜索引擎優(yōu)化工作的重心。搜索引擎把標(biāo)題標(biāo)簽里面的文字(即出現(xiàn)在瀏覽器標(biāo)簽欄里面的文本)當(dāng)成是網(wǎng)頁上最重要的一個(gè)元素。由于這個(gè)原因，你應(yīng)當(dāng)添加上自己的關(guān)鍵字，讓網(wǎng)站上的每個(gè)標(biāo)題標(biāo)簽都很獨(dú)特。有專家建議，應(yīng)當(dāng)把這些標(biāo)簽看成是已出版的幾百本書籍的書名，希望潛在顧客能找得到：“如果你給它們都取一模一樣的名字，就沒人知道它們介紹不同的內(nèi)容。”
多年前，許多人以為URL結(jié)構(gòu)無關(guān)緊要，只有網(wǎng)頁的實(shí)際內(nèi)容才非常重要。但如今的搜索引擎認(rèn)為URL里面的關(guān)鍵字很重要，其重要性并不亞于網(wǎng)頁本身的關(guān)鍵字。雖然大多數(shù)發(fā)布系統(tǒng)在URL中使用關(guān)鍵字，但仍有一些系統(tǒng)在默認(rèn)情況下使用簡單的URL：這種URL由數(shù)字組成，而不是包含關(guān)鍵字。因此有必要花點(diǎn)時(shí)間讓關(guān)鍵字成為URL結(jié)構(gòu)的一部分，一目了然的URL不僅僅有助于搜索引擎理解，還有助于用戶理解。另外，網(wǎng)站上的每個(gè)網(wǎng)頁都應(yīng)當(dāng)只鏈接至一個(gè)URL，多個(gè)URL指向一頁內(nèi)容會(huì)讓搜索引擎犯迷糊。
三、留意別人如何鏈接至自己的網(wǎng)站
如果有訪客鏈接至自己的網(wǎng)站，一般都會(huì)很高興。但是，要知道的是，有些鏈接對(duì)網(wǎng)站從搜索引擎得到的排名產(chǎn)生的積極影響要比另外一些鏈接大得多。原因是搜索引擎考慮到了用來鏈接至網(wǎng)站的鏈接錨文本(anchor text)。
如果你想提升某個(gè)關(guān)鍵字或短語的排名，就要鼓勵(lì)別人在指向你網(wǎng)站鏈接的鏈接錨文本中使用這些關(guān)鍵字，而不是僅僅使用你網(wǎng)站的名稱。為了方便，你可以提供希望鏈接網(wǎng)站使用的實(shí)際HTML代碼：許多鏈接者只會(huì)把代碼拷貝粘貼到自己網(wǎng)站上，而不是花工夫來定制。
四、做到拼寫正確，必要時(shí)有意拼錯(cuò)
你的網(wǎng)站、尤其是關(guān)鍵字不能出現(xiàn)拼寫錯(cuò)誤。比如，拼寫錯(cuò)誤對(duì)eBay賣家來說是個(gè)嚴(yán)重問題，可能沒有人會(huì)來競買。而另一方面，有意添加經(jīng)常被人拼錯(cuò)的某些單詞有時(shí)會(huì)收到意想不到的效果。比方說，約有5%的搜索人員把a(bǔ)bsinthe(意為“苦艾酒”)拼成absinth，所以添加這個(gè)拼錯(cuò)的單詞作為輔助關(guān)鍵字(以補(bǔ)充正確拼寫的單詞)也許是明智之舉。
五、注意Flash的使用
使用大量Flash的網(wǎng)站看上去很酷，但搜索引擎并不買賬。實(shí)際上，網(wǎng)站內(nèi)容越接近普通文本，就越容易被搜索引擎搜索到。雖說如今的搜索引擎與過去相比更容易處理Flash，但如果你更加關(guān)注的是理想的搜索結(jié)果，而不是漂亮的界面，那么文本和HTML仍是出路。
六、抵制重復(fù)內(nèi)容和抄襲
最難解決的SEO問題之一就是內(nèi)容重復(fù)問題。別人可能竊取你的工作成果，拿來后重新發(fā)布，聲稱是自己的內(nèi)容。所有搜索引擎都不善于識(shí)別哪個(gè)版本的網(wǎng)頁才是原創(chuàng)版本。如果搜索引擎無法識(shí)別到底是誰在抄襲誰，那么你很可能會(huì)因重復(fù)網(wǎng)頁而受到懲罰。而且懲罰很嚴(yán)重：重復(fù)網(wǎng)站不會(huì)出現(xiàn)在搜索結(jié)果中，除非搜索人員點(diǎn)擊搜索引擎的鏈接，以便“重復(fù)搜索包含省略結(jié)果”，但根本沒有人這么做。為了對(duì)付剽竊抄襲，許多網(wǎng)站都有報(bào)告侵犯版權(quán)的機(jī)制(比方說，谷歌Blogger服務(wù)就有一個(gè)通知系統(tǒng))。這個(gè)過程有些繁瑣，但如果能夠幫助你取消受到的不公正懲罰，還是完全值得的。
七、使用”關(guān)鍵字云”進(jìn)行內(nèi)部鏈接
如果你往自己的主頁上放置“關(guān)鍵字云”(word cloud)或“標(biāo)簽云”(tag cloud)，指向內(nèi)容的內(nèi)部鏈接就會(huì)“照顧自己”。從一個(gè)網(wǎng)頁鏈接至你網(wǎng)站內(nèi)部的另一個(gè)網(wǎng)頁(不管你用什么辦法來實(shí)現(xiàn))，都有助于提升你網(wǎng)站在搜索結(jié)果中的排名。另外，向Digg、Reddit和StumbleUpon等各大社交新聞網(wǎng)站提交精選內(nèi)容，偶爾也會(huì)帶來潮水般的流量，不過這個(gè)方法在很大程度上看運(yùn)氣。另外小心向社交新聞網(wǎng)站提交過多內(nèi)容，以免被劃入垃圾郵件發(fā)送者之列。
八、把質(zhì)量放在第一位
這個(gè)道理似乎顯而易見，網(wǎng)站內(nèi)容的質(zhì)量在任何SEO策略中都必須放在第一位。搜索引擎結(jié)果在很大程度上取決于指向你內(nèi)容的導(dǎo)入鏈接有多少，不管這些鏈接是來自博客、新聞報(bào)道，還是來自Digg等社交新聞網(wǎng)站。除非有充分理由吸引訪客鏈接至你的網(wǎng)站，否則你無法得到這些鏈接，也就無法提升搜索排名(不管你的關(guān)鍵字出現(xiàn)在主頁上的頻率有多高)。因此，應(yīng)當(dāng)寫一些內(nèi)容頗有深度的博客，為目錄里面的商品撰寫好玩而又別致的宣傳文字，把照片和視頻放到網(wǎng)頁上。總之，你要使出渾身解數(shù)，讓自己的網(wǎng)站有別于網(wǎng)上其他成千上萬個(gè)網(wǎng)站。
九、SEO與良好的用戶體驗(yàn)或易用性根本不矛盾
專家們給出的關(guān)于搜索引擎的最后一則忠告就是：SEO與良好的用戶體驗(yàn)或易用性根本不矛盾。有利于用戶的幾乎總是有利于搜索引擎，所以要使用最優(yōu)秀的內(nèi)容、設(shè)計(jì)和架構(gòu)來構(gòu)建最優(yōu)秀的網(wǎng)站，這樣非常有助于讓自己的網(wǎng)站在搜索結(jié)果中排名靠前。一定要確保：無論構(gòu)建什么樣的網(wǎng)站，搜索引擎都容易找得到它，那樣你才會(huì)脫穎而出。
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